Психология радиорекламы

особенности радио рекламы
Психологические особенности радио рекламы.
Психологических особенностей радиорекламы много, как правильно должен выглядеть аудиоролик, сколько секунд он должен быть, каким голосом должен быть записан? Об этом можно рассказывать очень долго и много. От конкретного товара зависит и способ подачи рассказа об этом товаре, который вы хотите рекламировать, от его целевой аудитории, так же от рекламного бюджета, которым вы располагаете и прочего.
Хотим привести несколько пунктов психологических особенностей радио рекламы:
1. По прогнозам исследователей, Радио — эффективный источник в первую очередь для информационной рекламы. Радиореклама будет очень целесообразна, если у вас

  • открытие нового магазина
  • появление нового товара или услуги
  • выставка
  • презентация
  • скидки, распродаж и т. д.

Также хорошо рекламировать на радио лекарства, продукты, бытовых услуги,
чуть хуже — реклама мебели и электронной бытовой техники.
2. Для восприятия на слух лучше всего музыкальный аудиоролик продолжительностью от 20 до 30 секунд. Более короткий ролик слушатель, как правило, не успевает расслышать, более длинный — утомительный для восприятия.

3. Скорость проговаривания текста радиорекламы:
за 10 секунд — примерно 20-25 слов,
за 30 секунд — 60-70 слов,

4. Учитывая, что основная масса людей слушают радио как фон, то внимание сосредотачивается только тогда, когда что-то их заинтересует. С течение первых секунд аудиоролика слушатель должен понять, о чем говорят в рекламе, иначе он не станет даже вслушиваться. Если при первых 3-5 секундах реклама не заинтересовала радиослушателя, тогда время упущено и внимание ходит.

5. Так как по радио нельзя показать услугу или товар, не принято описывать его внешний вид. Гораздо лучше обратить внимание радиослушателей на его функции и выгодное использование в быту, т.е. на благотворных последствиях его приобретения.
6. Радио обычно работает фоном, на котором люди занимаются какими-то делами — едут в автомобиле на работу или на встречу, работают в офисе, готовят еду, делают причёски и маникюр в салонах, делают покупки в магазинах. Поэтому не нужно использовать в радио рекламе сложные обороты, аудиоролик должен быть максимально простым, лаконичным,тезисным и эмоциональным. Эмоциональность речи диктора способствует установлению контакта на психологическом уровне между рекламой и слушателем.
7. При прослушивании радиорекламы влияет пол диктора. Аудиоролик с «женским» товаром воспринимается большинством женщин лучше, когда проговаривается мужским голосом. Уровень доверия к нему гораздо выше, чем рассказать о женском товаре женским голосом. Так же и мужчины более высоко оценивают радиоролики о «мужском товаре женским голосом».

8. Аудиоролик с товаром общего потребления, который рекламируется женским и мужским голосами одновременно, женщинами оценивается как более правдиво и искренне, но мужчины такое чередование голосов не сильно любят.
9. Стоит отметить, что использование аудиороликов с чередованием мужских и женских голосов следует осторожно, т.к. такие ролики переключаю внимание слушателей с одного голоса на другой, это вызывает затруднение при прослушивании на подсознательном уровне и, следовательно, может вызвать негативные эмоции, что заставит потерять смыл, который хотят донести в радиорекламе.

10. Музыкальный фон (музыкальную подкладка), так же должна вызывать у радиослушателей эмоции, которые соответствуют рекламному ролику, а не быть самим по себе. Супермодный хит может стать более сильной стороной ролика, нежели слова и отодвинуть смысл рекламного сообщения на второй план.

Posted in Новости.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Подписаться на скидки и акции!